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期刊：要讓受眾長(zhǎng)見識(shí)增情趣
作者：佚名 日期：2002-4-11 字體：[大] [中] [小]
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受眾是講求信息成本的。以盡可能低的成本，獲取最高的資訊與文化享受。期刊人應(yīng)當(dāng)想受眾之所想，滿足其要求。
一張報(bào)紙，價(jià)格一元。看電視，隨著電視機(jī)和電費(fèi)的降價(jià)，也很便宜。而一本雜志呢，動(dòng)則十元八元，有的還二三十元。受眾掂量過，買它值不值。物有所值，受眾才能掏腰包。
期刊怎樣辦才吸引人？關(guān)鍵是提供報(bào)紙和廣播電視所沒有的東西。
報(bào)紙和廣播電視，一般以新聞資訊作為主打內(nèi)容。打的是新聞牌。目前周期最短的期刊也要一個(gè)星期。拚新聞時(shí)效，期刊是輸家。但是，期刊對(duì)新聞自有其獨(dú)到的做法。它可以采取的做法是：展示，梳理，剖析，捆綁，追蹤，評(píng)述，預(yù)測(cè)，以此來對(duì)新聞進(jìn)行深加工。讓受眾不僅知道了“什么”，而且看清了“怎么樣”，明白了“是什么”，領(lǐng)悟了“為什么”，掌握了“會(huì)怎樣”。這就叫“長(zhǎng)見識(shí)”。不僅“見”了，而且“識(shí)”了。如果說報(bào)紙和廣播電視處理新聞資訊只要作提供白開水的事情便可，那么，期刊處理新聞資訊就好比釀造醇酒，要發(fā)酵，過濾，蒸煮，配置，包裝，讓它色味香型俱佳，形成品牌，賣個(gè)好價(jià)錢。
期刊是連續(xù)出版物。是可供隨意拿起放下，便于保存和查考的紙媒體。這一點(diǎn)，報(bào)紙與它相近。但是，由于報(bào)紙新聞的“易脆性”，報(bào)紙內(nèi)容的相對(duì)“粗淺性”，報(bào)紙印制的明顯“低成本化”，每日?qǐng)?bào)紙之間缺乏連續(xù)性，所以，一般不值得收藏。而廣播，只對(duì)耳朵起作用。電視，受眾的選擇權(quán)只在遙控器。它也不便于收藏。這是期刊優(yōu)于其它媒體的地方。也是期刊“人性化”之所在。期刊應(yīng)當(dāng)張揚(yáng)這一特點(diǎn)，以“情趣”吸引受眾。
“文章不是無情物”。這是一句無人不曉的話。但是，文章與“情” 的關(guān)系，非同小可，深不可測(cè)。在當(dāng)今的中國(guó)媒體上，既有寡情薄義，又有虛情假意，還有十分庸俗可笑的煽情矯情。手邊剛好見到一篇文章，摘錄如下 ：
“桃紅柳吐綠，京城春來早。
3月15日早晨，來自全國(guó)35個(gè)代表團(tuán)的近3000名人大代表，胸戴鮮紅代表證，精神飽滿，步履從容，陸續(xù)來到人民大會(huì)堂。為期10天半的九屆全國(guó)人大五次會(huì)議將在這里落下帷幕。代表們有的在東門外臺(tái)階上合影留念，把這難忘的時(shí)刻定格；有的圍坐在東大廳里，暢敘心曲，共話未來。”
“代表們談起參加大會(huì)的感受，幾乎不約而同：‘務(wù)實(shí)！’”
“說起參加大會(huì)的心情，代表們常常異口同聲：‘鼓勁！’”
“ 站在人民大會(huì)堂高高的臺(tái)階上，代表們舉目眺望，豪情滿懷。新的目標(biāo)已經(jīng)確定，新的任務(wù)重?fù)?dān)在肩，新的號(hào)角正在吹響，新的征程開始起步。只要我們堅(jiān)定信心，知難而進(jìn)，扎實(shí)工作，埋頭苦干，億萬人民的辛勤汗水，一定能澆灌出共和國(guó)又一個(gè)碩果累累的金秋！”
此文出現(xiàn)在2002年3月16日中央某大報(bào)。如果說它是散文，它是充滿激情的。但它是新聞報(bào)道，需要那么多與事實(shí)無關(guān)的東西與調(diào)門嗎？如果時(shí)光倒流30多年，人們回到革命樣板戲時(shí)代，倒沒什么奇怪，但是在強(qiáng)調(diào)改進(jìn)作風(fēng)的今天，還是這樣虛夸與不著邊際，真讓人不知說什么好。
而期刊呢，由于允許處理新聞的“疏離感”，它需要一些適度講求情趣的圖文。只要他發(fā)的是真情實(shí)感，恰到好處的講求趣味性，它就是可以大行其道的。期刊與其他媒體的一個(gè)顯著的區(qū)別就在于有沒有情趣。受眾可以原諒沒有情趣的報(bào)紙，但絕對(duì)不可以原諒沒有情趣的期刊。情趣是期刊的文化含量的一個(gè)指標(biāo)。是期刊張揚(yáng)個(gè)性的一個(gè)利器。但是，任何事情都有一個(gè)“度”。有兩句話是有用的：新聞講求事實(shí)，切忌煽情矯情；期刊講求情趣，切記適可而止。
（吳晴）
摘自g999社區(qū)網(wǎng)